2015年，我国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。2013年-2017年，全国功能能量饮料的年均增幅达到23.5%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。 有业内专家认为，功能饮料市场的增长期远未结束。尽管红牛占据了四分之三的市场份额，但受去年以来的“商标续约”事件影响，红牛中国不得不战略性减产，这为功能饮料市场腾出了几十亿元的空间。 能量饮料仍是该品类最大的分支，但研究也发现，因为健康原因，消费者已经开始逐渐远离含糖饮料，能量饮料品类将会受到水和茶的威胁。在市场营销方面，越来越多的消费者开始对于营销噱头产生厌倦。
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